京东微信手Q购物AR夜跑走进校园，玩转运动营销

夜跑，逐渐成为校园酷炫运动的时尚风向标，而相约夜跑，已然成为学生间的新型运动社交方式。

11月13日，由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑节在广州大学演艺中心举行，共同为现场95后00后创造了一场秋日狂欢盛宴，吸引了超2000名在校学生踊跃报名。

超2000名学生踊跃报名

京东微信手Q购物针对学生群体喜欢跑步打卡、开趴的特性，将夜跑打造成大型社交秀场。现场除了广州大学学生会“校园音乐节”这一热门IP加持，更是为学生深度定制了网红打卡胜地，通过趣味刺激的互动游戏、对各种校园热梗进行重新演绎，持续引爆AR夜跑社交话题。 更值得一提的是，夜跑过程中AR黑科技元素的加入，让95、00后大学生耳目一新，在锻炼身体之余还能接触时下最前沿的科技，充满能量。

清爽夜跑，随时开秀，Slay全场

打开手机QQ-AR扫一扫，唤醒激萌京东JOY

四大活动区打造清爽轰趴，音乐节燃爆现场

唤醒满满的元气，秀出最真的自己。在当晚活动现场，京东微信手Q购物联合宝洁海飞丝特意打造“RUN泵能量站”、“HAPPY清爽学院”、“SHOW校园打卡”、“FUN热身专区”四大活动区域，鼓励现场的95后00后拍照秀演技，大胆展现青春活力与个性。

“RUN泵能量站”签到及领取装备后，在“HAPPY清爽学院”，专业的摄影师早已守候在位，鼓励女生们在这里甩出自己的秀发，让学生们清爽做自己。网红打卡泡泡池则与宝洁海飞丝“清爽不油腻”的产品特性深度契合，INS风满满！另一边的“SHOW校园打卡”区域则紧密结合新新人类的热词热梗，引发大家疯狂合影。

INS风紧密贴合时尚趋势，又潮又好玩，自然赢心95、00后了

如果说“HAPPY清爽学院”是为软萌妹子打造的，那么“FUN热身专区”则为爱运动、爱挑战的男生和女汉子们提供了刺激“战场”。现场动感单车、暴击拳击机燃烧青春力量的热身游戏，让兴奋的大学生们在AR夜跑前充分预热，乐此不疲，这些95、00后大学生忍不住大呼过瘾！

四大活动区精准覆盖95、00后年轻人的兴趣点，结合校园音乐节营造激情动感的狂欢氛围，充分体现了京东微信手Q购物“趣”品牌理念，以及年轻时尚的调性。。

穿越次元壁，酷炫AR黑科技引爆校园夜跑

单一的实用主义消费价值观，已无法吸引年轻消费群体的注意。95后00后们，他们在选择商品时更多会受到社交、时尚、黑科技、游戏、运动等新兴潮流因素的影响。

现场气氛热烈

在夜跑活动中加入AR黑科技的创想，除了基于京东微信手Q购物的社交DNA，更是来源于对95、00后关注点的洞察。将AR增强现实技术与夜跑运动进行跨界融合，让参与夜跑的学子一边畅享运动快感一边体验黑科技，同时增加活动和品牌黏性，是这一动作背后的目的。

同学们在打卡点纷纷拿出手机扫一扫

在夜跑活动现场，大学生们只要打开手机QQ扫一扫，在指定的5大打卡区域扫描相关图片，即可穿越次元壁进入AR虚拟世界，参与京东JOY萌宠收集大作战。集齐一定数量的京东JOY，还可以现场兑奖。

AR黑科技带来的新奇感，萌宠收集任务的趣味感，给现场大学生带来了新鲜酷炫的运动社交体验，也帮助京东微信手Q购物和宝洁海飞丝成功圈粉现场的这批95后、00后。

上亿曝光缔造AR夜跑超级IP，深度赋能实现共赢

京东微信手Q购物AR夜跑节至今已经举办三年，足迹遍布全国一百七十多所高校，总计跑步里程已经达到62.1万公里，可以绕地球赤道15圈半。累计达到上亿人次曝光，让AR夜跑节在95后00后中积攒了极大的品牌势能，成为了名副其实的超级IP。不仅如此，京东微信手Q购物AR夜跑节还与宝洁、杜蕾斯、幸福西饼、浪莎等品牌进行深度合作，深度赋能合作伙伴，共同耕耘95后00后粉丝群。

以本场AR夜跑活动为例，除了常规的现场五大活植入海飞丝品牌、联动校园公众号、线下DM海报等营销推广手段之外，京东微信手Q购物还特别开辟JD购物圈AR夜跑话题阵地，并邀请校园网红在腾讯Now直播进行现场直播，打通线上线下形成营销传播闭环，助力海飞丝俘获95后00后的心。

腾讯NOW直播美女主播线上与粉丝分享夜跑

前十名跑者上台领奖

京东微信手Q购物背靠微信、手Q两大年轻群体阵营，将年轻人的喜好与品牌营销传播的需求进行创意融合，并联合众多品牌厂商，一起探寻出了一条独特的AR夜跑节品牌活动营销之路。在未来，京东微信手Q购物与合作伙伴通过AR夜跑节还将擦出怎样的绚烂花火？我们拭目以待。